Словарь арбитражника 2026: 50+ терминов простыми словами

Словарь арбитражника 2026: 50+ терминов (УБТ, CPA, ROI, hook rate)

Зачем нужен этот словарь

Арбитраж трафика и performance-маркетинг используют свой сленг, который часто смешивает английские термины, аббревиатуры рекламных платформ и профессиональный жаргон. Новичку легко потеряться: одни термины относятся к источникам трафика, другие — к метрикам эффективности, третьи — к техническим средствам защиты аккаунтов, четвёртые — к работе с креативами. Этот словарь собирает более 45 реальных, широко используемых терминов и группирует их по смыслу, чтобы вы могли быстро найти нужное определение, освежить память перед переговорами с командой или объяснить новичку, с чем он столкнётся в работе.

Источники трафика

УБТ (условно-бесплатный трафик) — органический трафик, который получают без прямой оплаты за клик или показ, например через залив контента в социальные сети и хайповые публикации, рассчитанные на органическое распространение.

Органический трафик — посетители, которые приходят на сайт или в приложение без прямой рекламной оплаты — через поиск, рекомендательные алгоритмы платформ или вирусные публикации.

Пуш-уведомления (push notifications) — формат рекламы, при котором объявление приходит в виде системного уведомления на устройство пользователя, обычно после подписки на push-трафик через специализированные сети.

Нативная реклама (native ad) — формат объявлений, который визуально и стилистически вписывается в окружающий контент площадки, снижая ощущение рекламы у пользователя и за счёт этого часто повышающий CTR.

Лендинг (landing page) — отдельная страница, на которую ведёт реклама и которая отвечает за конверсию посетителя в целевое действие: покупку, регистрацию, установку.

Прелендинг (прелендер) — промежуточная страница перед основным лендингом, которая прогревает пользователя или фильтрует нецелевой трафик до показа основного предложения, что часто повышает итоговую конверсию.

Клоакинг (cloaking) — техника показа разного контента модератору рекламной площадки и реальному пользователю, чтобы пройти проверку модерации офферов, которые формально нарушают политику площадки.

Трекер (tracker) — сервис или скрипт для отслеживания переходов, конверсий и атрибуции трафика по разным источникам и кампаниям, без которого сложно понять, какой канал реально приносит результат.

Монетизация и модели оплаты

CPA (cost per action) — модель оплаты, при которой рекламодатель платит за конкретное целевое действие пользователя — регистрацию, покупку, установку приложения.

CPM (cost per mille) — стоимость за тысячу показов рекламного объявления, независимо от кликов или конверсий; распространённая модель закупки трафика на охватных кампаниях.

CPI (cost per install) — стоимость одной установки мобильного приложения, ключевая метрика для мобильных вертикалей и игровых офферов.

CPC (cost per click) — стоимость одного клика по рекламному объявлению, базовая единица оценки эффективности закупки трафика.

EPC (earnings per click) — средний доход, который приносит один клик по партнёрской ссылке; ключевая метрика для оценки эффективности конкретного оффера в партнёрке.

Выплата (payout) — фиксированная сумма, которую партнёрская программа платит за выполненное целевое действие по конкретному офферу.

Покупка в приложении (in-app purchase) — платёж, совершённый пользователем внутри мобильного приложения; важная метрика монетизации для мобильных вертикалей и приложений с freemium-моделью.

Whitelist/blacklist (в смысле рекламного кабинета) — списки разрешённых или запрещённых площадок, доменов или паблишеров внутри рекламного кабинета, которые управляют тем, где конкретно показывается реклама в рамках сети.

Метрики эффективности

ROI (return on investment) — показатель окупаемости инвестиций, отношение прибыли к вложенным средствам, выраженное в процентах; базовая метрика для оценки прибыльности кампании.

ROAS (return on ad spend) — отношение доходов от рекламы к затратам на эту рекламу, ключевая метрика для оценки эффективности конкретных рекламных кампаний и креативов.

CTR (click-through rate) — отношение числа кликов к числу показов объявления, показывает, насколько привлекателен креатив для аудитории.

Hook rate — доля зрителей, которые остались смотреть видео после первых секунд (обычно отметка в 3 секунды), показатель силы «крюка» в начале креатива, критичный для коротких видеоформатов.

Retention (удержание) — доля пользователей, которые продолжают использовать продукт или смотреть контент спустя определённый период времени после первого взаимодействия.

LTV (lifetime value) — суммарная прибыль, которую приносит один пользователь или клиент за всё время взаимодействия с продуктом, важна для оценки долгосрочной экономики оффера.

Churn (отток) — доля пользователей, которые перестали использовать продукт или отменили подписку за определённый период; высокий churn обычно сигнализирует о проблемах с продуктом или несоответствии аудитории.

Когорта (cohort) — группа пользователей, объединённых общим признаком (например, датой регистрации или источником трафика), которую анализируют отдельно для отслеживания динамики метрик во времени.

A/B-тест — метод сравнения двух версий креатива, лендинга или оффера, при котором трафик делится между вариантами для статистического определения более эффективного варианта.

Технические термины и анти-детект

Шедоубан (shadowban) — скрытое ограничение видимости аккаунта или контента платформой без явного уведомления пользователя; распознаётся обычно по падению охватов без видимой причины.

Мультиаккаунтинг — использование нескольких аккаунтов одним человеком или командой, обычно для масштабирования объёма публикаций, ставок в рекламных аукционах или тестирования офферов.

Антидетект-браузер — специализированный браузер, который маскирует цифровой отпечаток устройства, позволяя управлять множеством аккаунтов без их связывания платформой по техническим признакам.

Прокси (proxy) — промежуточный сервер, через который проходит трафик пользователя, меняя видимый IP-адрес и геолокацию устройства для платформы.

Фингерпринт (fingerprint) — уникальный цифровой отпечаток устройства и браузера (параметры экрана, шрифты, плагины, временная зона и так далее), по которому платформы могут идентифицировать и связывать аккаунты между собой.

ГЕО (geo) — географический рынок или страна, на которую настраивается рекламная кампания; от выбора гео сильно зависит и стоимость трафика, и конверсия.

Вертикаль (vertical) — отрасль или тематика оффера, например гемблинг, дейтинг, нутра, финансы, e-commerce; разные вертикали требуют разных подходов к креативам и источникам трафика.

Креативы и контент

Креатив (creative) — рекламный материал (видео, изображение, текст), который показывается пользователю в рамках кампании и напрямую влияет на CTR и hook rate.

Усталость от креатива (creative fatigue) — снижение эффективности рекламного материала из-за многократного показа одной и той же аудитории, обычно проявляется падением CTR и ростом CPA со временем.

UGC (user-generated content) — контент, созданный пользователями или стилизованный под пользовательский контент, который часто воспринимается аудиторией как более достоверный, чем студийная реклама.

Уникализация (video variation) — изменение технических и визуальных характеристик контента (видео, аудио, изображений), чтобы избежать распознавания его как дубликата системами модерации и алгоритмами детекта.

Спай-тул (spy tool) — сервис для анализа чужих рекламных кампаний, креативов и офферов конкурентов с целью изучения рынка и поиска рабочих связок.

Прогрев аккаунта — постепенное наращивание активности нового аккаунта (подписки, просмотры, лайки) перед началом полноценной рекламной или контентной активности, чтобы снизить риск блокировки.

Сплит-тест — то же, что A/B-тест: разделение трафика между несколькими вариантами креатива или лендинга для сравнения результатов на реальной аудитории.

Дополнительные термины

Аффилиат-программа (affiliate program) — система партнёрского вознаграждения, при которой партнёр получает выплату за привлечённых клиентов или пользователей, иногда с пожизненной комиссией (lifetime) от их дальнейших платежей.

Рекламный кабинет (ad account) — учётная запись в рекламной платформе, через которую запускаются, настраиваются и управляются кампании.

Биддинг (bidding) — процесс установки ставки за показ или клик в аукционной системе рекламной платформы, от которого зависит частота и стоимость показов.

Фрод (fraud) — мошеннический трафик или действия, искусственно генерирующие клики, показы или конверсии без реального интереса пользователя, что искажает статистику кампании.

Сорс (source, источник трафика) — конкретная платформа или канал, откуда поступает трафик — социальная сеть, поисковая система, пуш-сеть, нативная реклама и так далее.

Партнёрка (affiliate network) — платформа, объединяющая рекламодателей (офферы) и партнёров (арбитражников), которая отслеживает конверсии и распределяет выплаты между участниками.

Вывод

Этот словарь — рабочий инструмент, а не исчерпывающий список: в арбитраже и SMM регулярно появляются новые термины, привязанные к конкретным платформам, форматам и инструментам. Но базовые понятия — источники трафика, модели оплаты, метрики эффективности, технические анти-детект термины и работа с креативами — остаются устойчивым фундаментом профессии, на который можно опираться независимо от смены трендов и алгоритмов. Уникализация контента, упомянутая в этом словаре, технически реализуется такими инструментами, как 360 Uniquizer с его 19 видеоэффектами, 13 аудиоэффектами, многопоточной обработкой и встроенной проверкой уникальности — это один из практических элементов, которые помогают применять многие термины из этого списка на практике, а не оставлять их теорией.