Словник арбітражника 2026: 50+ термінів (УБТ, CPA, ROI, hook rate)
Навіщо потрібен цей словник
Арбітраж трафіку та performance-маркетинг мають свій сленг, який часто змішує англійські терміни, абревіатури рекламних платформ та професійний жаргон. Новачку легко загубитися: одні терміни стосуються джерел трафіку, інші — метрик ефективності, треті — технічних засобів захисту акаунтів, четверті — роботи з креативами. Цей словник зібрав понад 45 реальних, широко вживаних термінів і групує їх за змістом, щоб ви могли швидко знайти потрібне визначення, освіжити пам'ять перед перемовинами з командою або пояснити новачку, з чим він зіткнеться в роботі.
Джерела трафіку
УБТ (умовно-безкоштовний трафік) — органічний трафік, який отримують без прямої оплати за клік чи показ, наприклад через залив контенту в соціальні мережі та хайпові публікації, розраховані на органічне поширення.
Органічний трафік — відвідувачі, які приходять на сайт чи в застосунок без прямої рекламної оплати — через пошук, рекомендаційні алгоритми платформ або вірусні публікації.
Push-сповіщення (push notifications) — формат реклами, при якому оголошення надходить у вигляді системного сповіщення на пристрій користувача, зазвичай після підписки на push-трафік через спеціалізовані мережі.
Нативна реклама (native ad) — формат оголошень, який візуально та стилістично вписується в навколишній контент платформи, знижуючи відчуття реклами у користувача і за рахунок цього часто підвищуючи CTR.
Лендинг (landing page) — окрема сторінка, на яку веде реклама і яка відповідає за конверсію відвідувача в цільову дію: покупку, реєстрацію, встановлення.
Прелендинг (прелендер) — промiжна сторінка перед основним лендингом, яка прогріває користувача або фільтрує нецільовий трафік до показу основної пропозиції, що часто підвищує підсумкову конверсію.
Клоакінг (cloaking) — техніка показу різного контенту модератору рекламної площадки та реальному користувачу, щоб пройти перевірку модерації офферів, які формально порушують політику площадки.
Трекер (tracker) — сервіс або скрипт для відстеження переходів, конверсій та атрибуції трафіку за різними джерелами та кампаніями, без якого складно зрозуміти, який канал реально приносить результат.
Монетизація та моделі оплати
CPA (cost per action) — модель оплати, при якій рекламодавець платить за конкретну цільову дію користувача — реєстрацію, покупку, встановлення застосунку.
CPM (cost per mille) — вартість за тисячу показів рекламного оголошення, незалежно від кліків чи конверсій; поширена модель закупівлі трафіку на охопних кампаніях.
CPI (cost per install) — вартість одного встановлення мобільного застосунку, ключова метрика для мобільних вертикалей та ігрових офферів.
CPC (cost per click) — вартість одного кліку по рекламному оголошенню, базова одиниця оцінки ефективності закупівлі трафіку.
EPC (earnings per click) — середній прибуток, який приносить один клік по партнерському посиланню; ключова метрика для оцінки ефективності конкретного оффера в партнерці.
Виплата (payout) — фіксована сума, яку партнерська програма платить за виконану цільову дію по конкретному офферу.
Покупка в застосунку (in-app purchase) — платіж, здійснений користувачем усередині мобільного застосунку; важлива метрика монетизації для мобільних вертикалей та застосунків із freemium-моделлю.
Whitelist/blacklist (у сенсі рекламного кабінету) — списки дозволених чи заборонених площадок, доменів або паблішерів усередині рекламного кабінету, які керують тим, де конкретно показується реклама в рамках мережі.
Метрики ефективності
ROI (return on investment) — показник окупності інвестицій, відношення прибутку до вкладених коштів, виражене у відсотках; базова метрика для оцінки прибутковості кампанії.
ROAS (return on ad spend) — відношення доходів від реклами до витрат на цю рекламу, ключова метрика для оцінки ефективності конкретних рекламних кампаній і креативів.
CTR (click-through rate) — відношення кількості кліків до кількості показів оголошення, показує, наскільки привабливий креатив для аудиторії.
Hook rate — частка глядачів, які залишилися дивитися відео після перших секунд (зазвичай позначка в 3 секунди), показник сили «гачка» на початку креативу, критичний для коротких відеоформатів.
Retention (утримання) — частка користувачів, які продовжують використовувати продукт чи дивитися контент через певний період часу після першої взаємодії.
LTV (lifetime value) — сумарний прибуток, який приносить один користувач чи клієнт за весь час взаємодії з продуктом, важлива для оцінки довгострокової економіки оффера.
Churn (відтік) — частка користувачів, які перестали використовувати продукт чи скасували підписку за певний період; високий churn зазвичай сигналізує про проблеми з продуктом або невідповідність аудиторії.
Когорта (cohort) — група користувачів, об'єднаних спільною ознакою (наприклад, датою реєстрації чи джерелом трафіку), яку аналізують окремо для відстеження динаміки метрик у часі.
A/B-тест — метод порівняння двох версій креативу, лендингу чи оффера, при якому трафік розподіляється між варіантами для статистичного визначення ефективнішого варіанту.
Технічні терміни та анти-детект
Шедоубан (shadowban) — скрите обмеження видимості акаунту чи контенту платформою без явного повідомлення користувача; розпізнається зазвичай за падінням охоплень без видимої причини.
Мультиакаунтинг — використання кількох акаунтів однією людиною чи командою, зазвичай для масштабування обсягу публікацій, ставок у рекламних аукціонах чи тестування офферів.
Антидетект-браузер — спеціалізований браузер, який маскує цифровий відбиток пристрою, дозволяючи керувати множиною акаунтів без їхнього зв'язування платформою за технічними ознаками.
Проксі (proxy) — промiжний сервер, через який проходить трафік користувача, змінюючи видиму IP-адресу та геолокацію пристрою для платформи.
Фінгерпринт (fingerprint) — унікальний цифровий відбиток пристрою та браузера (параметри екрана, шрифти, плагіни, часова зона тощо), за яким платформи можуть ідентифікувати та пов'язувати акаунти між собою.
ГЕО (geo) — географічний ринок чи країна, на яку налаштовується рекламна кампанія; від вибору гео сильно залежить і вартість трафіку, і конверсія.
Вертикаль (vertical) — галузь чи тематика оффера, наприклад гемблінг, дейтинг, нутра, фінанси, e-commerce; різні вертикалі вимагають різних підходів до креативів та джерел трафіку.
Креативи та контент
Креатив (creative) — рекламний матеріал (відео, зображення, текст), який показується користувачу в рамках кампанії і безпосередньо впливає на CTR та hook rate.
Втома від креативу (creative fatigue) — зниження ефективності рекламного матеріалу через багаторазовий показ однiй і тій же аудиторії, зазвичай проявляється падінням CTR і зростанням CPA з часом.
UGC (user-generated content) — контент, створений користувачами чи стилізований під користувацький контент, який часто сприймається аудиторією як достовірніший, ніж студійна реклама.
Уніквізація (video variation) — зміна технічних та візуальних характеристик контенту (відео, аудіо, зображень), щоб уникнути розпізнавання його як дубліката системами модерації та алгоритмами детекту.
Спай-тул (spy tool) — сервіс для аналізу чужих рекламних кампаній, креативів і офферів конкурентів із метою вивчення ринку та пошуку робочих зв'язок.
Прогрів акаунту — поступове наростання активності нового акаунту (підписки, перегляди, лайки) перед початком повноцінної рекламної чи контентної активності, щоб знизити ризик блокування.
Спліт-тест — те саме, що A/B-тест: розподіл трафіку між кількома варіантами креативу чи лендингу для порівняння результатів на реальній аудиторії.
Додаткові терміни
Афіліат-програма (affiliate program) — система партнерської винагороди, при якій партнер отримує виплату за залучених клієнтів чи користувачів, іноді з довічною комісією (lifetime) від їхніх подальших платежів.
Рекламний кабінет (ad account) — облiковий запис у рекламній платформі, через який запускаються, налаштовуються та керуються кампанії.
Біддинг (bidding) — процес встановлення ставки за показ чи клік в аукціонній системі рекламної платформи, від якого залежить частота та вартість показів.
Фрод (fraud) — шахрайський трафік чи дії, що штучно генерують кліки, показ чи конверсії без реального інтересу користувача, що спотворює статистику кампанії.
Сорс (source, джерело трафіку) — конкретна платформа чи канал, звідки надходить трафік — соціальна мережа, пошукова система, push-мережа, нативна реклама тощо.
Партнерка (affiliate network) — платформа, що об'єднує рекламодавців (оффери) і партнерів (арбітражників), яка відстежує конверсії та розподіляє виплати між учасниками.
Висновок
Цей словник — робочий інструмент, а не виcerпний список: в арбітражі та SMM регулярно з'являються нові терміни, прив'язані до конкретних платформ, форматів і інструментів. Але базові поняття — джерела трафіку, моделі оплати, метрики ефективності, технічні анти-детект терміни та робота з креативами — залишаються стійким фундаментом професії, на який можна спиратися незалежно від зміни трендів і алгоритмів. Уніквізація контенту, згадана в цьому словнику, технічно реалізується такими інструментами, як 360 Uniquizer з його 19 відеоефектами, 13 аудіоефектами, багатопотоковою обробкою та вбудованою перевіркою унікальності — це один із практичних елементів, які допомагають застосовувати багато термінів із цього списку на практиці, а не залишати їх теорією.